कोलंबिया प्रमुख लेबलों में से सबसे धीमा था यह महसूस करने के लिए कि युवा बाजार गायब नहीं होने वाला था, लेकिन 1960 के दशक के अंत तक यह दर्शकों को आगे बढ़ाने में सबसे आक्रामक कंपनी बन गई थी। पहले से कोई पर्याप्त रॉक-एंड-रोल स्टार नहीं था (1962 के अंत में डायोन पर हस्ताक्षर करने के अलावा), कोलंबिया - भाग्य और दूरदर्शिता के मिश्रण के माध्यम से-1960 के दशक के मध्य के तीन मुख्य लोक-रॉक कृत्यों के साथ घाव: बॉब डायलन, द बर्ड्स, और साइमन और गारफंकेल ।
वयोवृद्ध कलाकार और प्रदर्शनकारी व्यक्ति जॉन हैमंड ने 1961 में डायलन को एक लोकगीतकार के रूप में साइन किया था, लेकिन यह इन-हाउस निर्माता टॉम विल्सन थे, जिन्होंने 1965 में टर्निंग-पॉइंट इलेक्ट्रिक सिंगल "लाइक ए रोलिन स्टोन" का निर्माण किया और जिन्होंने ड्रम और बास को ओवरडब किया। साइमन और गर्फुन्केल के पहले रिलीज़ हुए "द साउंड ऑफ़ साइलेंस" में एक एल्बम ट्रैक को एक हिट एकल में बदलना। विल्सन एमजीएम के वेरवे लेबल के लिए आविष्कार की माताओं और वेलवेट अंडरग्राउंड का निर्माण करने के लिए चले गए, जबकि बॉब जॉनसन ने कोलंबिया के लिए डिलन के बाकी एल्बमों की देखरेख की, कोलंबिया के नैशविले स्टूडियो में रिकॉर्डिंग करके कुछ आश्चर्यचकित किया।
लॉस एंजिल्स में, टेरी मेल्चर ने डायलन के "मि। मि।" टैम्बोरिन मैन। " गीत ने वेस्ट कोस्ट के लोक रॉक के संस्करण को लॉन्च किया, जिसका समापन 1967 में मोंटेरी पॉप फेस्टिवल में हुआ, जहां कोलंबिया के नए प्रबंध निदेशक क्लाइव डेविस नए कलाकारों के लिए किसी और से अधिक भुगतान करने के लिए तैयार साबित हुए। लेकिन इसका कोई मतलब नहीं है कि उनके सभी साइनअप फिर से करें उनकी उन्नति, लेकिन अल्बर्ट ग्रॉसमैन के नायक जेनिस जोप्लिन की सफलता का मतलब था कि बड़ी अग्रिमों का भुगतान करना व्यापार करने का नया तरीका बन गया।
